Die unvorhersehbaren Auswirkungen der Streiks auf den Emmy FYC

Während die frohe Übergabe vom Tisch ist, während auffallende Talente eine Grenze in den Sand ziehen, müssen Preisstrategen angesichts der bevorstehenden zweiten Abstimmungsphase über begrenzte Optionen und Wahrnehmungsprobleme verhandeln.

Von Mikey O'Connell

TV-Funktionseditor

„Möchten Sie mit dem Emmy-nominierten ADR-Mixer sprechen?“

Ihre Arbeit ist natürlich von entscheidender Bedeutung, aber was Hollywood-Interviews angeht, ist es nicht gerade das sexieste Angebot. Doch da in diesem Sommer all die herausragenden Schauspieler und viele der herausragenden Autoren nicht mehr auf dem Spielfeld stehen, ist dies die Art von Werbung, auf die sich die Plattformen und Studios im Vorfeld der zweiten Runde der Emmy-Abstimmung verlassen.

Diese nächste Phase des TV-Awards-Kalenders – die letzte Runde der Emmy-Abstimmung beginnt am 17. August – ist von Unsicherheit geplagt, und das nicht nur, weil das Datum der Ausstrahlung selbst noch sehr ungewiss ist. „Das ist eine alltägliche Situation, wie wir sie noch nie erlebt haben“, sagt ein Top-Awards-Stratege, der immer noch auf Marschbefehle einiger Firmenkunden wartet. „Wir sind uns noch nicht einmal darüber im Klaren, ob wir eine Beteiligung von Leuten haben werden, die unter der Öffentlichkeit stehen, weil sich andere Gilden im Laufe der Zeit dafür entscheiden könnten, den Autoren und Schauspielern zur Seite zu stehen.“

Die Podiumsdiskussionen, Partys und von Prominenten besuchten Veranstaltungen, die in den vergangenen FYC-Saisons das A und O waren, sind die bemerkenswertesten Opfer des Streiks. Sicher, sie sind spritzig und teuer. Aber aus gutem Grund. Die meisten in der Preisverleihungsgemeinschaft sind immer noch der Meinung, dass wörtliche und übertragene Freudenübergaben nach wie vor der effizienteste Weg sind, Wähler zu erreichen. „Wenn es keine Vorführungen und Gespräche gibt und man nicht direkt mit Akademiemitgliedern arbeitet, sind die Möglichkeiten einfach sehr begrenzt“, bemerkt ein Studiopublizist.

Die harte Linie von SAG-AFTRA bei Interviews überraschte viele in der Emmy-Maschinerie. Nach einem kurzen Aufruf zur Funkstille im Mai stimmte die WGA zu, Mitgliedern die Werbung für Arbeiten zu gestatten, wenn diese Werbung durch persönliche PR oder Repräsentation vermittelt wurde und nie in die Hände von Studios gelangte. Es gibt keine Anzeichen dafür, dass die Akteure eine ähnliche Strategie verfolgen werden.

„Es ist schade, aber man muss einfach hoffen, dass die Arbeit für sich selbst spricht“, sagt ein Talentmangel. „Die Realität ist, dass es für die Schauspieler absolut nichts zu tun gibt.“

Auch wenn es WGA-Mitgliedern erlaubt ist, für ihre Arbeit zu werben, entscheiden sich viele dagegen – entweder aus Solidarität mit den Schauspielern oder, wie ein anderer Publizist es ausdrückte, aus Angst vor der Optik. Das O-Wort wird mit einer Häufigkeit verwendet, die normalerweise nur in Wahljahren zu hören ist. Das kommt größtenteils von Studiomanagern und Award-Leads, Streamern und Netzwerken, die sich zum ungünstigsten Zeitpunkt mitten in den Auseinandersetzungen zwischen der AMPTP-Gilde wiederfinden. Die FYC-Budgets waren seit einiger Zeit gesperrt, und Aspekte wie schlüsselfertige Stunt-Events und Werbung schreiten voran. „Solange es nichts Auffälliges ist“, betont ein Manager eines Streamers, der seine Sorge um die Anbieter zum Ausdruck bringt, die auf den jährlichen Wirtschaftsboom von FYC zählen. „Wir müssen nur darauf achten, dass wir die Angriffe respektieren, denn die Optik ist einfach der Wahnsinn.“

Außenwerbung ist ein Bereich, der einigen im Award-Marketing besonders am Herzen liegt. Werbetafeln und Busbeschriftungen sind zu einem festen Bestandteil des FYC geworden, aber solche Platzierungen – auch wenn sie bereits überall in Los Angeles auftauchen – geben anderen Anlass zum Nachdenken. „Ich würde den Plattformen raten, darüber nachzudenken, ihr eigenes Branding von allen Outdoor-Inhalten zu entfernen und sich stärker auf das Branding der [nominierten] Show zu konzentrieren“, sagt ein Stratege. „Möchte irgendjemand wirklich diese großen Glückwunschanzeigen neben Streikposten sehen? Es sieht nicht gut aus.“

Andere Traditionen haben bisher ihren Kurs beibehalten. Trotz der offensichtlichen Spannungen mit der kreativen Community auf breiter Front verschickten mehrere Studios Glückwunschgeschenke an die Nominierten – ob auffällig oder nicht. Und obwohl das niemand gesagt hat, geschieht dies höchstwahrscheinlich im Sinne einer einfacheren Rückkehr zur Geschäftstätigkeit, wenn beide Verträge endgültig ausgehandelt sind. Der Vorsitzende und CEO von HBO und Max, Casey Bloys, der am Morgen vor dem Streik der Schauspieler mit THR über die Emmy-Nominierungen sprach, sagte, er habe immer noch vor, Kontakt zu seinen kreativen Partnern aufzunehmen. „Ich werde E-Mails senden“, sagte er. „Wenn die Leute gerne antworten, dann glaube ich nicht, dass das als verbotener Kontakt gilt.“

Bei der Befragung der Award-Community tauchte eine unerwartete Frage auf. Aufgrund der strengen Streikregeln für die Beförderung von SAG-AFTRA, der größten Emmy-Wahl-Peergroup, fragten mehr als ein Stratege, ob einige Künstler von der Stimmabgabe absehen würden, wenn der Streik wie erwartet bis zum zweiten Wahlgang anhält. „Die Dinge sind im Moment so verwirrend“, sagt einer.

„Oh bitte“, scheut ein anderer. „Schauspieler möchten, dass gute Arbeit anerkannt wird, und, was noch wichtiger ist, sie wissen, dass anspruchsvolles, ausgereiftes Geschichtenerzählen so selten wirtschaftlich rentabel ist – insbesondere im Fernsehen. Wenn diese Shows keine Auszeichnungen bekommen, werden sie nicht gemacht.“

Diese Geschichte erschien erstmals in der Ausgabe des Magazins The Hollywood Reporter vom 26. Juli. Klicken Sie hier, um sich anzumelden.

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